黃浦江、蘇州河濱水空間實現還岸于民，一條條串聯原工業廠區而成的“生活秀帶”向市民敞開，走出家門不到15分鐘便能邂逅“家門口的好去處”，這也讓紛至沓來的國內外游客找到了“愛上上海的理由”。

黨的十八大以來，習近平總書記5次到上海考察、5次參加十二屆全國人大上海代表團審議，作出一系列重要指示，對上海提出了殷切希望——勇于挑最重的擔子、啃最難啃的骨頭，發揮開路先鋒、示范引領、突破攻堅的作用，為全國改革發展作出更大貢獻。

十年來，上海文化和旅游系統牢記總書記的囑托，積極貫徹新發展理念，強化創新驅動，堅持高質量發展，奮力跑出加速度、融出高質量、布局新賽道，“樂游上?！备喵攘?。

跑出加速度

漫步在上海楊浦濱江地帶，綠道蜿蜒，江風輕拂，曾經的濱江老工廠舊址變為游人如織的上海國際時尚中心；早年高低不平的小徑，變成了暢通無阻的開闊大道……十年來，上海文旅發展不斷加速，城市旅游環境發生巨大變化。

2019年11月，習近平總書記在考察上海時提出“人民城市人民建，人民城市為人民”的重要理念。上海文旅人認真貫徹這一重要理念，積極謀劃，大膽嘗試，立足都市型全域旅游的特質，抓好市民“家門口”的文旅民心工程，結合城市微更新、微設計、微治理，打造了200處小而精美的家門口好去處、演藝新空間，讓市民游客享受都市里的小確幸。

十年來，上海楊浦濱江岸線越變越美。在附近的居民徐阿婆說：“楊浦濱江大變樣了。以前大家只能在固定的小廣場活動。現在，周圍各類公共文化空間紛紛建成，我們可以舒心地在江邊散步休憩。這樣的上海，真好。”

近年來，上海集全市之力，將生產性、封閉型濱江岸線轉變為生活性、開放型生態景觀岸線，通過打造兩岸45公里的濱江景觀帶，實現了黃浦江兩岸還景于民的目標，兩岸濱江景觀道成為市民游客的游憩勝地。

與此同時，上海文化和旅游系統以紅色文化、海派文化、江南文化為靈魂，以全域旅游為依托，以數字轉型為動力，以能力建設為保障，以加速度奮力推進全市文化和旅游高質量發展。

上海市文化和旅游局黨組書記、局長方世忠介紹：“十年來，我們深耕厚植城市精神品格，突出上海旅游都市型、綜合性、國際化特點，著力把更多都市資源轉化為文旅資源，持續提升‘一江一河游覽’‘建筑可閱讀’等文旅品牌，實施‘大美術館計劃’‘大博物館計劃’‘社會大美育計劃’，彰顯城市‘美的追求、高的顏值、暖的表情’?！?/p>

融出高質量

自從20世紀末上海根據自身特點提出發展“都市旅游”概念以來，全市旅游實現了跨越式發展。2009年接待國內外游客約1.28億人次；2019年接待國內游客約3.6億人次，接待國際旅游入境者約897萬人次，全市旅游總收入突破5522億元。

實現旅游業高質量發展，離不開產品的迭代升級，在上海，升級的主要驅動力之一便是文旅融合。目前上海已形成黃浦江游覽、迪士尼樂園、佘山度假區等若干千萬級流量的文旅品牌，建筑可閱讀、街區可漫步、城市有溫度正逐步從規劃圖景變成生活場景和體驗場景，城市資源變成了文旅產品。

位于上海市中心四川北路與武進路之間，擁有百年歷史的一處石庫門弄堂建筑群——“今潮8弄”，于2021年年底“修舊如舊”后向公眾開放，變身為集沉浸式戶外演出、文創市集于一體的文旅新地標?！敖癯?弄”項目負責人余立濤說，“今潮8弄”依托虹口深厚的人文資源，導入藝術與潮流，旨在為市民游客提供別具特色的沉浸式文化藝術體驗場所。

位于上海市徐匯區的武康大樓，是一處頗受市民游客青睞的網紅打卡地。這座位于30°銳角街口的建筑，因其獨特造型引來市民游客駐足拍照。為滿足大眾需求，徐匯區政府對武康大樓周邊環境進行了設計改造，預留了方便通行和駐足拍照的空間，給大眾都市探索之旅增添了一份樂趣。

“近年來，上海文化和旅游取得了顯著成果，城市文化知名度、文旅產業競爭力、都市旅游吸引力等顯著提升?！鄙虾Ｊ形幕吐糜尉窒嚓P負責人表示，未來5年，上海將深入踐行“人民城市人民建，人民城市為人民”重要理念，深化落實以文塑旅、以旅彰文，全力打響上海文化、上海旅游品牌，高質量深化國際文化大都市和世界著名旅游城市建設，全面提升城市軟實力。

布局新賽道

十年來，上海文化和旅游系統堅持樹牢旅游為民意識，初心不改、奮勇向前。面對百年變局和世紀疫情交織影響，積極布局新賽道，明確提出“以工作舉措的確定性應對外部環境的不確定性”。目前，上海正在大力實施文旅行業重振行動，一手抓疫情防控、應急處理，一手抓轉型創新，搶抓文旅行業新賽道。

今年9月，蘇州河旅游水上航線正式開通，蘇州河新的“水上會客廳”即將迎客。年內以團隊游客為主，未來將設置輪班、通票、包船3種航線模式，游客可多點上岸，漫步岸線。目前，已選定外灘源、四行倉庫、天安千樹、西康路等首批8個蘇州河游船碼頭，三季度將完成其中4個碼頭的建設改造。

面對元宇宙興起，上海文化和旅游系統積極搶抓機遇，聯合相關企業、研究機構等，深化元宇宙在文旅產業層、應用層的系統研究，加快編制上海市培育文旅元宇宙新賽道三年行動方案，著手構建一批文旅元宇宙的“上海場景”，全面提升文旅新體驗。

9月10日，由中國虛擬現實行業品牌之一SoReal打造的超體空間SoReal VR在迪士尼小鎮正式迎客。兩層的VR場館內，一樓主打多款不同類型的沉浸式體驗項目，二樓則是SoReal為迪士尼小鎮游客獨家打造的全景式光影體驗。

“超體空間SoReal VR中的絕大多數體驗和設計，均以中國古典名著《西游記》為主題，在一樓，游客可參與創新載具體驗或大空間自由行走等沉浸式VR互動體驗，收獲一段奇趣驚險的‘降魔’體驗?！表椖控撠熑私榻B。

對于未來發展，方世忠表示：“上海將牢記總書記的殷殷囑托，不忘初心，奮發有為，全力實施旅游‘倍增計劃’和‘高峰工程’，全面深化世界著名旅游城市建設，加快打造高質量的文旅融合目的地，著力建設都市旅游首選城市、國際旅游開放樞紐、亞太旅游投資門戶、國際數字旅游之都。”