地處山東半島，黃海之濱，擁有獨一無二的山海景觀、厚重的歷史文化底蘊，這里便是游客們心中的“詩和遠(yuǎn)方”——青島。
2018年6月10日，上合組織青島峰會成功舉行。習(xí)近平總書記對峰會的成功舉辦給予了充分肯定，并強調(diào)，舉辦上合峰會，為青島、為山東的發(fā)展帶來了新的機遇，希望認(rèn)真總結(jié)“辦好一次會，搞活一座城”的有益經(jīng)驗，推廣好的做法，弘揚好的作風(fēng)，放大辦會效應(yīng)，開拓創(chuàng)新、苦干實干，推動各項工作再上新臺階。
為深入貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，推動青島文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，青島以“打造新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市”為總體目標(biāo)，以“活力海洋之都，精彩宜人之城”為城市愿景，通過政策助力、高端文旅項目帶動、創(chuàng)新營銷等多措并舉，繪就了一幅文旅融合發(fā)展的精彩畫卷。
凝心聚力 助推全域發(fā)展
“此來一路睹錦繡，更望瓊樓非夢鄉(xiāng)。”青島即墨古城作為歷史文化名城，已有1436年的歷史，年游客量達(dá)412萬人次。
“2021年，即墨古城入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。為進(jìn)一步豐富即墨古城旅游業(yè)態(tài)，今年我們圍繞研學(xué)領(lǐng)域，著力打造‘海洋研學(xué)旅游首選目的地’，進(jìn)一步釋放旅游市場消費潛力。”即墨古城鼎泰德開發(fā)建設(shè)有限公司文旅展演部工作人員單洪超說。
即墨古城是青島凝心聚力推動全域文旅發(fā)展的一個典型體現(xiàn)。黨的十八大以來，青島市委、市政府高度重視文旅經(jīng)濟發(fā)展，為促進(jìn)文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推出了一系列政策措施。2022年1月，青島市出臺了《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》等政策文件。4月，青島市第十三次黨代會強調(diào)，要注重歷史文脈傳承，使國家歷史文化名城特色更加鮮明，狠抓城市文化品牌打造。6月，青島獲得2023山東省旅游發(fā)展大會承辦權(quán)。多重利好政策持續(xù)釋放，推動青島市文旅發(fā)展走上新臺階。
2015年至2019年，青島年度旅游總?cè)藬?shù)由7455.81萬人次增加至11302.84萬人次；入境游總?cè)藬?shù)由2015年133.81萬人次增加至2019年170.26萬人次。2016年至2019年，實現(xiàn)旅游總收入6622.7億元。
海上旅游、工業(yè)旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游……如今，青島旅游業(yè)多點開花，廣大文旅企業(yè)開拓創(chuàng)新，文化和旅游部門踔厲奮發(fā)、篤行不怠。
打造“博物館之城”，建設(shè)新地標(biāo)，青島市博物館達(dá)到108家，海軍博物館“向海圖強——人民海軍歷史基本陳列”獲評全國博物館十大陳列展覽精品獎，國家海洋考古博物館經(jīng)國家文物局復(fù)函同意落戶青島，項目建成后將成為全國海洋旅游新地標(biāo)。
逛茶園、住民宿、品漁家宴……走進(jìn)全國鄉(xiāng)村旅游重點村青島市嶗山區(qū)曉望社區(qū)，來此打卡的游客絡(luò)繹不絕。據(jù)介紹，該社區(qū)歷經(jīng)數(shù)十年的“景村融合”，逐漸成為一處集都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、休閑觀光、康養(yǎng)度假于一體的鄉(xiāng)村旅游目的地。
曉望社區(qū)黨支部書記、主任李澤兵介紹：“十年前，我們社區(qū)人均年收入僅有6000多元，現(xiàn)在居民人均年收入可達(dá)2萬多元。近年來，每年來社區(qū)旅游的游客量達(dá)30萬人次。”
豐富業(yè)態(tài) 提升旅游品質(zhì)
近年來，青島市文化和旅游系統(tǒng)堅持打造“宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市”的建設(shè)理念，通過“一部手機游青島”項目和“新零售+”模式的文旅商品銷售平臺建設(shè)，推動智慧青島建設(shè)。在招商引資方面，精確瞄準(zhǔn)文旅大項目數(shù)量不足等短板，持續(xù)加大頭部企業(yè)和重大項目的走訪對接，新招引落地文旅項目達(dá)30余個，合同總投資額880余億元，持續(xù)推進(jìn)全市重點文旅項目100余個，總投資超過2500億元。
青島還積極發(fā)揮政策引導(dǎo)作用，持續(xù)推動亞特蘭蒂斯酒店、地中海俱樂部、東方伊甸園等高端文旅項目的落地和建設(shè)進(jìn)程。截至目前，青島市新增品牌連鎖酒店35家，五星級飯店總數(shù)達(dá)11家，占山東省五星級飯店總數(shù)近三分之一。
與此同時，一場創(chuàng)建、提升旅游景區(qū)的行動在青島迅速展開。2019年，青島市全面啟動老城區(qū)申報世界文化遺產(chǎn)，創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)工作。歷史城區(qū)保護(hù)更新、申報世界文化遺產(chǎn)、爭創(chuàng)5A級景區(qū)“三位一體”正在有序推進(jìn)。
截至目前，青島共有101家A級旅游景區(qū)，其中3A級及以上旅游景區(qū)88家。
“接下來，我們將對全市現(xiàn)有A級旅游景區(qū)開展三年品質(zhì)提升行動，推動4A、5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建。”青島市文化和旅游局資源開發(fā)處處長李茂杰表示。
全面推廣 擦亮文旅品牌
2022年5月，在第12個“中國旅游日”到來之際，青島市推出“游精彩青島 賞滿城春光”青島海洋旅游十大主題36條旅游線路、175條優(yōu)惠政策和116項特色活動。
2021年，青島市為響應(yīng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的國家戰(zhàn)略，先后在鄭州、呼和浩特、銀川、西安、蘭州、太原等地舉行“時尚青島·活力之城——來自大海的邀約”沿黃河流域城市推介萬里行活動。青島市文化和旅游局分別與目的地城市文化和旅游主管部門簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，深化東西互濟、陸海聯(lián)動。
2020年，青島市充分發(fā)揮在膠東五市文化和旅游領(lǐng)域龍頭作用，于“中國旅游日”成立膠東一體化文旅合作聯(lián)盟，聯(lián)合推進(jìn)旅游市場營銷、特色旅游產(chǎn)品打造等五大領(lǐng)域27項合作。
青島市文化和旅游局副局長隋邦儒表示：“為充分發(fā)揮文旅對經(jīng)濟發(fā)展的引擎作用，市文化和旅游局對內(nèi)深耕國內(nèi)旅游市場，對外推廣城市品牌形象，持續(xù)講好中國故事、傳播本土文化，通過多種營銷舉措構(gòu)建青島文旅產(chǎn)業(yè)宣傳推廣大格局。”
青島國際啤酒節(jié)、世界旅游小姐大賽全球總決賽等多種活動輪番上線；上合國家旅游城市推介會、東北亞國際郵輪峰會等168項活動相繼舉辦……青島市有效提升了全市旅游吸引力和城市影響力。
下一步，青島將著力實施文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展行動，不斷豐富青島文化和旅游新業(yè)態(tài)，全面開啟文化和旅游發(fā)展新征程，以優(yōu)異的成績迎接黨的二十大勝利召開。
