剛剛過去的春節假期，紅色旅游熱點地區人氣旺盛。紅色旅游景區、紅色場館通過豐富產品內容、打造多樣化的活動，滿足不同年齡段游客的需求，提升游覽體驗。記者從多家旅游企業了解到，包括春節假期在內的整個寒假，紅色研學旅游、沉浸式紅色體驗成為熱門產品。

新春顯紅火

“春節假期到瑞金，這個城市給了我們一種全新感覺，活動多、游客多，參與感強。我們帶著孩子參觀了瑞金共和國搖籃景區的多個景點，每處都有不同的活動。”來自福建的游客陳先生告訴記者，“我們還特意跟著電視劇《追風者》，到葉坪探訪蘇維埃國家銀行，感觸很深。現場還有情景劇《建政》表演，讓我們瞬間回到了那個波瀾壯闊的歷史時期，感受革命先輩們的英勇與堅定。”

“作為一名新時代青年，我們要傳承紅色基因，努力學習奮斗，珍惜今天來之不易的幸福生活。”來自北京的大學生項程煒專門利用春節假期去湖南開啟了一段紅色之旅，收獲了一份豐厚的“精神年貨”。在參觀完韶山毛澤東同志紀念館后，他在毛澤東廣場許下了祖國繁榮昌盛、國泰民安的新年愿望。

在寶塔山前撫今追昔，讓民族精神在傳承中熠熠生輝；在金延安旅游度假區觀秧歌民俗，讓傳統文化在年味中生動演繹……攜程數據顯示，春節假期，延安旅游人次和旅游消費位列陜北地區第一。省外游客呈明顯增長趨勢，達到了總旅游人次的66.37%，較去年同期占比增長了17.2%，位列陜西省第三。

正月初三，福州游客邵圓帶著家人自駕到寧德，專程到蔡威事跡展陳館參觀。“蔡威同志是忠誠的共產主義戰士，是紅四方面軍無線電通信和技術偵察工作的開創者和卓越領導者……”看著館內的文獻資料，邵圓一家對閩東紅色歷史有了更深入了解。“我們想用這樣的方式讓孩子更加明白如今幸福生活的來之不易。這是開年最有意義的事。”邵圓說。

為吸引游客，福建省各地的紅色景區推出了一系列豐富多彩的活動，包括互動體驗、特色美食、非遺技藝、文化表演等，豐富游客體驗。福建省文化和旅游廳相關負責人介紹，據第三方測算，春節期間，全省4A級以上紅色旅游景區共接待游客67.9萬人次。

“申遺成功后的首個春節，各地紅色旅游與傳統文化活動深度融合，吸引了大量游客。井岡山、延安、西柏坡等紅色景區游客量增長顯著，部分景區甚至出現預約爆滿的情況。紅色旅游不僅滿足了游客的精神文化需求，也成為親子家庭出游的重要選擇。同時，年輕游客對沉浸式紅色體驗項目的興趣顯著增加。”中旅旅行相關負責人分析。

“紅色旅游讓新春更顯紅火。”春秋旅游副總經理周衛紅告訴記者，“春節假期，紅色旅游活動尤其受到了親子家庭、研學團隊等的青睞。他們對文化體驗內容需求較高，熱衷于探索紅色景點及周邊相關業態。近段時間，我們在上海推出的將商旅文體資源融合串聯的紅色旅游專線產品，受到了年輕客群的歡迎。”

圈粉年輕人

春節假期雖已結束，貴陽的貴州長征文化數字藝術館（紅飄帶）內游客依然絡繹不絕。很多來自天南海北的人們抵達貴陽后的第一站，便是來這里觀看全域行浸式數字演藝《紅飄帶·偉大征程》，感受長征這段波瀾壯闊的歷史。記者了解到，春節期間，劇場每天演出7場，場場爆滿，目前熱度依然持續。

近年來，紅色旅游市場呈現出多元化業態融合的新特征，年輕游客更注重互動性和體驗感，推動了景區開發VR、AR等科技項目以及紅色主題情景劇、劇本娛樂等形式創新。貴州依托豐富的長征文化資源在貴陽和遵義分別推出的《紅飄帶·偉大征程》和《偉大轉折》演出，目前已接待游客超過130萬人次。

“針對市場出現的新變化和新需求，中旅旅行推出了定制化紅色旅游線路，并在產品中加入VR、AR等新體驗形式，滿足不同群體的需求。此外，我們還推動紅色旅游與鄉村旅游、生態旅游的深度融合，豐富產品內容。”中旅旅行相關負責人介紹。

“年輕人對延安紅色旅游的熱衷和期待在消費端顯露無遺，我們在紅色風景之上新增更多消費場景，沉浸式體驗成為延安紅色旅游的亮點。”延安旅游集團董事長助理朱虹說，春節期間，寶塔山景區推出“VR+國潮”沉浸式體驗劇場，增加游客的多元化體驗。同時啟動新春燈展，在景區年貨節現場設置延安好故事、延安好味道、延安好聲音、潮購來延安等主題消費場景，將文化體驗更深入、更生動地融入日常生活。

正月初七，北京游客章錦坐著上海紅色旅游專線車，一路打卡中共一大·二大·四大紀念館、毛澤東舊居等紅色場館和景區。“我很喜歡乘坐旅游巴士游覽城市，既能體驗城市生活，又能更快捷地了解一個城市的歷史。”

“越來越多的年輕人喜歡乘坐公交車探索城市。我們去年10月升級了上海紅色旅游專線車，以新外觀、新線路、新站點、新服務串聯起更多紅色資源，同時提升了紅色專線車服務功能，讓游客可以乘坐專線車打卡紅色地標。”周衛紅介紹，他們在紅色專線車的走向及站點設置上充分考慮站點與周邊商旅文體綜合體的匹配，通過旅游引流，帶動都市休閑體驗，讓游客既能深入探索紅色地標，又能方便到達站點周邊的豫園景區、外灘、張園等知名旅游目的地。

推動“紅色+”

采訪中，記者了解到，為了滿足游客多元化的出游需求，旅游企業在產品開發、項目建設上做了諸多探索，培育“紅色+”文旅融合新業態。

“從我們平臺來看，除了跟團及自由行等常規玩法，還涌現出一批紅色旅游+交通、紅色旅游+科技、紅色旅游+展覽、紅色旅游+演出等創新產品。比如婁山關大捷大型場景還原投影巨幕，景區將革命歷史運用聲音、動畫、數字互動、VR等科技手段實景還原，令游客仿佛置身于那場氣勢磅礴的戰役中。”攜程旅游相關負責人告訴記者。

有業者表示，在紅色旅游產品開發中，做好融合創新，為游客提供更豐富的體驗成為重點方向之一。

“一是深化紅色旅游產品創新。中旅旅行將不斷深挖并推出更多具有地方特色和紅色文化內涵的旅游產品，以滿足不同游客群體的需求。例如，我們將結合當地的歷史文化，開發一系列紅色研學產品，讓學生在游玩的同時，也能學習到豐富的紅色歷史知識。二是積極探索文旅融合發展新路徑，打造‘紅色+’文旅新模式，讓更多游客感受紅色旅游魅力。”中旅旅行相關負責人表示。

延安旅游集團董事長助理朱虹認為，紅色旅游既是精神文化活動，也是價值消費過程，寓教于游的紅色旅游才能吸引更多人。“今年，集團將通過開發旅游新業態、升級產品品質、提升旅游服務質量等舉措，延長價值鏈。”

瑞金市文化廣電旅游局局長戴橘子介紹，瑞金正在從引進經營主體、豐富旅游業態、提升服務質量、盤活紅色資源等方面探索紅色旅游可持續發展的新路徑，持續深化紅色旅游供給側結構性改革，打造吸引游客的流量“新密碼”，讓瑞金紅色旅游市場更加興旺。比如，瑞金市正在打造“老景區新玩法”，盤活片區內紅色資源，建成集美食和文化于一體的象湖里文化創意街區。“同時我們將街區內老醬油廠周邊的墻體用浮雕、繪畫、藝術裝置等形式建成竹編、竹刻、版畫等非遺傳承文化墻，展現非遺魅力，讓紅色旅游與其他旅游業態深度融合，共同發展。”

（采訪組成員：張宇 任麗 周晨 高慧 李金枝 黃文淵 執筆：張宇）