從產品到市場，從內容到創意，我國紅色旅游正從不同維度發力，不斷升級迭代，朝著高質量方向邁進

暑期以來，紅色旅游亮點頻現，特別是《南京照相館》《東極島》《山河為證》等抗戰主題電影熱映，吸引游客到電影拍攝地及抗戰紀念地參觀體驗，進一步激發了大眾追尋紅色足跡的熱情。同程旅行平臺數據顯示，自7月下旬以來，暑期紅色旅游目的地及相關旅游線路的搜索熱度快速上升，北京、陜西、江西等傳統紅色旅游目的地熱度居前，紅色旅游紀念館迎來了游客參觀熱潮。《南京照相館》核心拍攝地上海影視樂園（車墩影視基地）7月的搜索熱度環比上漲80%。

2004年以來，中共中央辦公廳、國務院辦公廳先后印發2004—2010年、2011—2015年、2016—2020年全國紅色旅游發展規劃綱要，大力促進紅色旅游發展，不僅實現了革命歷史文化遺產有效保護與合理利用，發揮了傳承紅色基因、賡續紅色血脈的重要作用，也推動了紅色旅游市場規模不斷擴大。《中國紅色旅游發展報告（2023）》顯示，全國紅色旅游市場規模接近萬億元。更值得關注的是，紅色旅游業態升級、產品創新、服務優化等諸多方面呈現出良好發展之勢。紅色旅游從小到大、由弱漸強，逐步明晰了高質量發展路徑。

首先，紅色旅游從資源驅動邁向內容和創新驅動，游客體驗日益豐富。我國紅色旅游發展初期資源開發的深度不足，主要以博物館陳列為主，產品開發比較簡單化、程式化，多以紅色教育為目的進行展示、陳列和講解，體驗性、互動性不足，現代感不強，難以適應當代消費取向和審美。近年來，我國紅色旅游發展越來越重視守正創新，深入挖掘紅色故事和精神內涵，創新展現形式、傳播渠道，推動紅色精神深入人心，激發游客情感認同。例如，江蘇常熟沙家浜景區的實景劇《暗戰·沙家浜》，融合歌舞、打斗、光影、霧森等，以豐富的場景和內容創意，為游客呈現歷史故事，把抗日戰爭時期的軍民魚水情傳遞給每一位游客。同時，景區還設有“萬物游戲”激光秀等數字化互動場景，極大豐富了游客體驗。借助場景敘事、創意故事、參與互動和虛擬技術等多種創新方式，紅色旅游給游客帶來了形式多元、內容豐富、沉浸感強的旅游體驗。

其次，紅色旅游從財政依賴轉向多種經營模式，專業化程度不斷提升。早期，我國紅色旅游景區曾存在機制不活、動力不足等問題，經濟收益來源單一，經營模式單調，產業化程度不高。而當前我國紅色旅游不斷探索出發展新模式。例如，江西瑞金共和國搖籃景區依托當地獨特的紅色旅游資源，開發集休閑、度假、會議、學習等為一體的紅色休閑度假區，促進當地旅游業持續繁榮；韶山則推出了實景演出《中國出了個毛澤東》，改編本地的紅色歌謠和戲曲等，將紅色文化融入戲劇創作，再結合現代科技打造具有地方特色的紅色旅游演出產品。目前，紅色旅游以專業力量和專業化運營形成了多樣化的發展模式，業態形式更加多元，產品和服務得到系統升級，對當地經濟發展起到了更大帶動作用。

再次，紅色旅游從單一產業轉向多元融合發展，產業鏈不斷延伸拓展。2024年12月，文化和旅游部積極推進并編制的行業標準《紅色旅游融合發展區等級劃分》發布并實施，進一步推動紅色旅游高質量發展。在推動文旅深度融合發展的國家戰略引領下，我國紅色旅游逐步跳出了“小旅游”的視野，與觀光旅游、鄉村旅游、節慶活動、研學旅游、影視旅游、休閑度假等業態相結合，形成了以紅色旅游為主體、多業態融合發展的復合型旅游產業鏈。例如，江西永新縣深入推進紅色旅游與鄉村旅游、研學旅游融合發展，“三灣人家”民宿村落在紅色旅游帶動下繁榮發展，有效促進了群眾就業增收。“三灣改編”舊址的紅色研學吸引了大量學生，在教官帶領下開展了“穿越雷陣”“野外生存”等特色體驗活動。湖南連續多年舉辦紅色旅游文化節，以節慶方式促進紅色旅游發展，已經成為區域性紅色旅游品牌。紅色節慶帶動了當地會議會展、娛樂、購物、餐飲等產業發展，同時也為農產品銷售和加工業帶來了新的機遇。紅色旅游與相關產業的多元融合，匯聚了新的發展動能、開辟了新的發展空間、延伸了旅游產業鏈條、豐富了游客的旅游體驗，形成了綜合性旅游產業集群，極大拓展了產業邊界。

最后，我國紅色旅游日益成為中華民族精神傳承和國家文化認同的重要載體。紅色旅游的功能不僅僅在于經濟層面，更重要的是在于加強愛國主義教育和傳承紅色基因。各地在發展紅色旅游的過程中，更加注重將紅色旅游和紅色文化融入到大眾生活之中，從《南京照相館》等電影上映到抗戰題材紀念場館的參觀熱潮，從學校等各類機構組織開展紅色研學到親子家庭自發赴紅色旅游景點參觀，從重溫歷史到文化認同、情感共鳴，紅色旅游所承載的文化內涵和精神財富更具感染力，并深度融入社會生活肌理，成為凝聚民族精神、傳承優秀傳統文化的重要載體與鮮活實踐。

總之，從產品到市場，從內容到創意，我國紅色旅游正從不同維度發力，不斷升級迭代，朝著高質量方向邁進。

（作者單位：南開大學旅游與服務學院、馬克思主義學院）